關鍵字廣告有兩種廣告比對方式，分為一般搜尋比對和內容比對。一般搜尋為網友在搜尋引擎鍵入關鍵字後，搜尋結果周圍所顯示的廣告版位，直接購買此種關鍵字廣告，不須費心力自製網頁，僅需撰寫廣告標題的文案，通常此種廣告文案會明確點出商品特色、促銷方案等內容，方便消費者選擇，也能增加購買率。
另外一種關鍵字廣告比對方式是內容比對，此種廣告不一定出現在搜尋引擎周圍，會出現在各類網頁中，許多論壇、內容網站都會提供這樣的版位與關鍵字廣告業者合作（廣告聯播網），當網友瀏覽的網頁內容與聯盟會員(Affiliate)所購買的關鍵字吻合時，聯盟會員(Affiliate)所下的廣告就會出現。通常此種廣告文案容易吸引衝動型消費的消費者，文案上可多用聳動、吸引人的文字，讓消費者的目光轉移到你的廣告上。
關鍵字廣告的好處在於預算容易控制，但慎選好的關鍵字組很重要，網友的搜尋習慣成千上百種，我們無法預知網友究竟搜尋了哪些字詞進到了商家的頁面，當然，購買品牌、產業、服務等字，非常的精準通常也有滿好的轉換率，但通常這樣的關鍵字價格較高。網友的消費需求很多種，有些字雖搜尋量不高，但是精準度卻很高的字，值得深究做功課，例如：快車肉乾不一定就只能買肉乾、肉鬆這類的字，像是南門市場雖搜尋量不高，但是通常消費者搜尋這個字，可能是想找南門市場附近有哪些東西或是已經要到南門市場附近，此時吸引消費者並介紹快車肉乾，都對銷售可能會有幫助。
Yahoo與Google均提供很好的分析工具，讓購買關鍵字廣告的人能夠查詢相關資訊。
可得知Yahoo搜尋引擎有多少搜尋量，並可提供相關關鍵字。
在方塊的各個部分，您可以輸入字詞或詞組，也可以輸入網址；這些部分全都可以用來找出更多關鍵字。若要取得更明確的關鍵字提案，請在下拉式選單中選取相關類別；您也可以直接輸入類別名稱，相關選單就會出現。要是沒有選取任何類別，系統會按所有類別進行搜尋。按一下 [搜尋]，相關結果會顯示在主要瀏覽畫面中。
針對內容比對的廣告方式，Google提供利用關鍵字查詢整個Google廣告聯播網上的可用刊登位置的功能
好的文案須包含幾個特點：
不好的文案可能產生預算浪費的情形發生，有些人喜歡用太誇張的文案吸引消費者，例如：女鞋下殺只要5元，像是這樣的文案很容易吸引消費者點選，但是這樣的消費者的撿便宜心態嚴重，進到網頁上發現5元的可能只是鞋油，會讓消費者好感度大減，網頁的跳出率會很高，經營的成績就會大打折扣。
消費者總是喜新厭舊的一群，勤換文案能夠增加新鮮感，提高點選率。至於如何撰寫吸引人的文案？請參考：
每一次下完關鍵字，都必須回頭計算成本，這次帶來網頁多少流量？共有多少人點擊？達成多少人購買？獎金報酬是否在理想範圍之內？如果報酬不如預期，應重新檢視關鍵字組，是否買的太寬、太廣，造成預算浪費了，以避免預算消化過快，但獎金未能回收。通常若關鍵字組經過慎選，都會帶來很好的效果，累積豐富的操作經驗後，在同樣的獎金收入之下，通常成本會日益減少。
Yahoo關鍵字廣告官網介紹：http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/index.php
Google關鍵字廣告官網介紹：https://adwords.google.com.tw/
