根據iResearch所做的分析報告，2011年中國網路廣告的市場規模，已突破511.9億元（人民幣），相較2010年增加了57.3%，搜尋引擎仍為網路廣告的龍頭地位，佔市場份額36.7%；電子商務平台網站也以黑馬之姿從10.8%快速成長到17.5%。中國各大網絡'廣告的營收如下：百度的搜尋廣告穩坐第一，營收超過140億元（人民幣）；掏寶在電子商務的優秀表現，使其營收迅速成長到87.9億元（人民幣）；谷歌中國營收為36.5億元（人民幣）。

 
資料來源：艾瑞諮詢：2011年中國網路廣告市場規模達511.9億元

中國網路購物市場正持續的發燒當中，依中國互聯網絡信息中心（CNNIC）表示，2011年的中國網購用戶已逼近兩億人口，消費的交易總額更高達7566億元(人民幣)，較去年成長37.4%，並佔全國社會消費品零售總額約4.2%。網路購物的快速增加，連動刺激網路銀行的使用率，提高網上銀行與網上支付的比例。

在中國網路廣告、網購用戶與電子商務的穩定發展下，聯盟行銷更趨成熟、穩定，並一步步擴大其中國行銷的市場占有率。

資料來源：第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告

聯盟行銷扮演提高品牌知名度與線上獲利的重要角色。

未來2014年的聯盟行銷市場將會更加的茁壯，市場值可望達到4億美元！以下所列的三個因素，將會是市場強大的主要原因：購買行為轉變、科技躍進與聯盟行銷市場演化。

1 消費行為的改變

網路購物時，總會有玲郎滿目的折價商品，供精打細算的消費者選擇，無論是利用團購、比價論壇、低價折扣或是優惠卷，這都說明現今消費者不願再以原價去購買商品，反而選擇多瀏覽幾個網站，去進行比價以防購買較貴的產品。現今，消費行為將改變，即使聯盟行銷專頁的價格，與其他商業網站相同，消費者仍將聯盟行銷網頁，作為他們的優先選擇，消費者將仰賴聯盟行銷業者的內容，勝過原商品官方網站，購買行為的轉變，使未來商品的成交率，將多落在於聯盟行銷網站上。

1 聯盟行銷(Affiliate Marketing)衝破3億美元

歷經2011網路廣告、離線廣告的大風吹，與社群、手機廣告的逐漸興起，成就電子商務的新局面，可望在2015年達到3億美元大關。而2012聯盟行銷會員(Affiliate)與廠商的攜手合作下，將有創新的技術去接觸目標客群，並在複雜且多變的行銷市場中創造更多的營收。

2 智慧型手機的行銷雛形

根據Website Magazine報導，HTML5即將被廣泛的使用，將允許聯盟行銷(Affiliate Marketing)業者置入跟蹤代碼去追蹤訂單過程，供手機、電子書、線上新聞等的應用程式使用。 「手機簡訊」將會是最新的廣告平台，傳達消費者好康活動與折扣資訊，例如：提供優惠卷代碼，或付費撥打電話（pay-per-call），不但可以讓廣告變得精準，更使商家瞭解訂單的產生過程，並能適時地開放追蹤與調整行銷策略。

3 成交量的優化

企業更加注重成交量的優化，加速訂單程序的達成率。聯盟行銷(Affiliate Marketing)將發表量身定做的成交量法與測試，在目標客群點擊前導頁前 ，提高聯盟行銷會員(Affiliate)的完成率把握，同時，降低消費者的疑慮，讓他們更放心與快速的購物，減低聯盟行銷會員(Affiliate)與廠商的利潤成本，迎向更高的利潤。

根據IAMA所提供的資料顯示，2011台灣的網路廣告市場，約為新台幣99.67億元。同年，依據emarketer資料顯示，美國網路廣告約為32億美金。與美國的廣告市場值相比，台灣的網路廣告市場雖然顯的較為渺小，但其未來的市場潛力是絕對不可輕忽的。

從美國網路廣告的分布量來看，關鍵字廣告仍為業者與消費者主要銷售、購買的管道。而2007-2011台灣網路廣告的成長分析圖表示，

自2009年台灣網路廣告即被瓜分為三部分，分別為網站廣告、關鍵字廣告與社群口碑行銷。

從分析圖中了解這三部分正持續的增加當中，在其穩定的發展下，代表台灣網路廣告正逐漸地成熟擴充當中

環境轉型：達爾文進化論，讓電子商務進入篩選過程

在中國電子商務雨後春筍般湧起，迅速竄紅與獲利下，大小企業投資鉅額，大批電子商務浮現，只為搶攻市場追求更廣的經營規模，而寧願犧牲毛利率。

但是在資本消耗的影響之下，電子商務為了降低風險與吸收營利虧損，開始漲聲不斷，增加販售商品的種類，造成商務間的特點消失，差異性逐漸地減少，進而導致消費力分散，再加上成本增加，廣告與物流的費用上漲，皆將電子商務推向了達爾文篩選過程：適者生存，不適者淘汰。

電子商務將再度進化，開始注重市場利潤與穩定發展，不再以價格政策視為銷售王牌。未來電子商務雖然會減少，但是能存活下的卻會更加茁壯，其雄厚實力絕對足以面對下個更難的挑戰。對台灣電子商務而言，可以從這個例子中學習融資快速擴張所帶來的連鎖效應，並且警惕自己學習自我管理，以有效且理性的規劃經營、培養實力，才能成為達爾文進化論中的存活者。而在台灣電子商務的穩定發展下，相對也刺激台灣聯盟行銷的增長。尤其聯盟行銷的零風險投資，可以提供廣告主安全與穩定的行銷管道去經營自身的產品。所以聯盟行銷的茁壯絕對可為電子商務更奠定穩定的基礎。

全球網路重度消費者行為分析-幫助你懂你的消費者

PWC研究全球熱愛網路購物的使用者，資料發現他們已不再局限購買音樂與書籍。相反地，他們開始利用網路購買各類商品，也連帶提高他們對網路購物的需求，例如：更快速的服務、更多的商品選擇、物流的透明化與追蹤商品的寄送資訊等。

在推廣商品時，你是否知道性別的不同、年齡的差距也會影響消費行為的表現呢？由eMarketer.com與Internetretailer.com資料顯示，美國線上消費的男女比例，大約男性佔77%、女性為79%。令人意外的是消費力最高、位居第一的年齡層竟然為50~64歲，而30~49歲的中年消費力則位居第二。由年收入占比來看，年收入大於75,000美元的占比最多，有將近88%的人都在此一範圍，相反地，年收入小於30,000美元的線上消費者比例最少。可以見得線上的消費主力大多為50~64歲年收入超過75,000美元的高收入消費者。

而在台灣的消費族群分布上則有明顯的差異，由InsightXplorer創市際『ARO網路測量研究』資料中顯示，各族群造訪購物中心的男女比例上以女性居高，而年齡層多分布在30-39歲為主。而19歲以下瀏覽購物網站的比例最低。

消費者上網消費的理由

消費行為的初步觀察在美國每月有74%的人網路購物一次，不過與美國比較起來，英國的使用者更為活躍，每月有81%的人進行網路購物。

然而，前五名促使美國使用者瀏覽網站的主要誘因是什麼呢？（1）有29%的使用者是為了搜尋偏好品牌（2）有22%的人是因為email （3）20%的人是由搜尋引擎（4）9%的人是經由朋友推薦（5）8%的人則是來自比價網。另外，還有55%美國受訪者有直接網上購物的經驗，無論是在消費性品牌或是製造商的線上購物。

1.不停的腦力激盪

建議拿出你的筆記本，盡情的想可能屬於你的目標市場，並且記錄下來所有想的到的關鍵字（搜尋時所使用的字）：

 1)你的興趣：也許是籃球、是音樂、是卡通、是喝酒、是吃蛋糕、是哪個夜市的小吃...
 2)你想學什麼：一定有很多想學但是一直沒有時間學習的東西吧，也許是吉他、是行銷、是畫畫、是程式設計...
 3)你的專長：最好發揮的一定是自己的專長，就把自己會的東西全都分享出來吧！我會資料處理、寫程式、修汽車、歌仔戲、調酒、說笑話……